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▲去年天貓雙11晚會由湖南衛視直播,今年則是改與浙江衛視聯手。(圖/取自天貓微博)

記者洪菱鞠/綜合報導

阿里巴巴集團佈局全球化,去年開始,不僅把年度購物盛事11.11(雙11)升級為?全球狂歡節?,吸引5萬多個品牌和商家共同參與,包括來自25個國家的多個國際品牌,天貓還首度與湖南衛視聯手直播?雙11春晚?,而今年則是與浙江衛視合作,將嘗試品牌與節目深度結合,其中?跨屏進店、即時互動?也將重構營銷的新玩法。

去年天猫首推雙11春晚,把購物節變成互動娛樂盛會,數據顯示,2015年晚會的收視率穩居大陸所有同時段節目的榜首,近億觀衆觀看晚會的直播與轉播,僅優酷平台的總播放量就超過3,000萬人次。短短3個半小時中,共有逾千萬名消費者參與?搖一搖?互動。而現場多屏互動效果顯著,例如郭采潔僅在晚會上出現3分鐘,其代言的韓束品牌店鋪即大增20萬用戶瀏覽量。

而雙11起源於2009年的24小時網上購物推廣活動,當時僅27家店家參與,隨著阿里巴巴全球化的步伐,如今已成中國年度購物盛事,從一個平台的網購活動升級為?全球狂歡節?,去年共同參與的品牌和商家超過5萬多個,統計2015年的銷售情形,通過支付寶結算的商品成交額達到人民幣912億元(新台幣約4,318億元),高於同年美國黑色星期五和網路星期一產生的銷售額總和,當日的買家、賣家來自全球232個國家及地區。

針對今年的雙11晚會,天猫預告將集結更多頂尖娛樂資源,引入更加國際化的運作、更為創新的互動。「2016天貓11.11狂歡夜」總策劃、阿里魚總經理應宏表示,今年不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容,還會加强互動體驗,讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想像極致,晚會廣告的收入利潤,將以紅包的形式回饋消費者。

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